개념: 인간의 욕심은 끝이 없는데, 그것을 채워줄 돈, 시간, 자원은 한정되어 있는 상태를 말합니다. 단순히 양이 적은 것이 아니라 '갖고 싶은 사람에 비해' 부족하다는 것이 포인트입니다. 예를 들어 길가에 널린 돌멩이는 양은 적어도 아무도 안 원하니 희소하지 않지만, 다이아몬드는 누구나 원하기에 희소한 것이죠.
시험 포인트: '절대적 양'과 '희소성'은 다릅니다. 사람들의 '욕망'과 비교했을 때 부족해야 경제적 가치가 발생한다는 점을 기억하세요.
02. 기회비용 (Opportunity Cost)
개념: 하나를 선택하면 포기해야 하는 다른 것들 중 가장 아까운 것의 가치입니다. 오늘 저녁에 공부를 선택했다면, 그 시간에 아르바이트를 해서 벌 수 있었던 '시급'이나 잠을 자서 얻는 '휴식' 중 더 가치 있는 쪽이 기회비용이 됩니다. 세상에 공짜 점심은 없다는 말의 근거가 되는 용어입니다.
시험 포인트: 실제로 쓴 돈(명시적 비용)에 포기한 수입(묵시적 비용)을 합산하는 계산 문제가 자주 나옵니다. 두 개를 꼭 더해야 한다는 걸 잊지 마세요!
03. 매몰비용 (Sunk Cost)
개념: 이미 지불해서 어떤 수를 써도 다시 되찾을 수 없는 돈이나 시간입니다. 영화가 너무 재미없는데 "티켓값이 아까워서" 끝까지 앉아 있는 것은 매몰비용에 집착하는 전형적인 실수입니다. 합리적인 사람이라면 이미 날린 돈은 잊고 앞으로의 시간만 생각해야 합니다.
시험 포인트: 선택의 순간에 매몰비용은 고려 대상에서 완전히 제외해야 합니다. 문제에서 "이미 투자된 ~원"이라는 표현이 나오면 과감히 지우고 푸세요.
04. 비교우위 (Comparative Advantage)
개념: 남보다 '절대적으로' 잘하는 게 없어도, 내가 가진 능력 중 상대적으로 덜 못하는 것에 집중하자는 원리입니다. 영어를 엄청 잘하는 의사가 직접 타이핑하는 것보다, 타이핑은 조금 느려도 타자수에게 맡기고 수술에 집중하는 게 서로에게 이득입니다. 각자 잘하는 걸 해서 교환하자는 '무역의 기초'입니다.
시험 포인트: 각 재화의 기회비용을 계산하여, 비용이 더 적게 드는 쪽이 비교우위를 가집니다. 절대우위(절대적 생산량)와 헷갈리게 유도하는 함정을 조심하세요.
05. 수요와 공급의 법칙 (Law of Demand and Supply)
개념: 시장에서 가격이 어떻게 정해지는지 보여주는 가장 기본 공식입니다. 사고 싶은 사람(수요)이 많으면 가격이 오르고, 팔 물건(공급)이 넘쳐나면 가격이 내려갑니다. 이 두 힘이 팽팽하게 맞서서 딱 멈춘 지점이 우리가 마트에서 보는 '가격'이 됩니다.
시험 포인트: 가격 이외의 요인(소득 증가, 기술 발전 등)으로 인해 곡선 자체가 통째로 움직이는 경우를 구분하는 것이 가장 중요합니다.
06. 가격탄력성 (Price Elasticity)
개념: 가격이 변할 때 사람들이 얼마나 민감하게 반응하느냐의 척도입니다. 소금 가격이 올라도 우리는 소금을 사야 하죠(비탄력적). 하지만 특정 브랜드 콜라 가격이 오르면 바로 사이다로 갈아탑니다(탄력적). "가격 변화에 얼마나 유연하게 대처하는가"를 수치화한 것입니다.
시험 포인트: 대체재(대신할 물건)가 많을수록 탄력적입니다. 사치품은 탄력적, 생필품은 비탄력적이라는 특징을 꼭 숙지하세요.
07. 한계효용 (Marginal Utility)
개념: 여기서 '한계'는 끝이 아니라 **'추가적인 한 단위'**를 의미합니다. 배가 너무 고플 때 먹는 첫 번째 피자 조각은 정말 맛있지만, 다섯 번째 조각은 그만큼의 감동이 없죠. 이렇게 소비가 늘수록 새로 추가되는 만족감이 줄어드는 현상을 '한계효용 체감의 법칙'이라 합니다.
시험 포인트: 만족감이 극대화되는 지점은 **'한계효용=가격'**이 되는 지점입니다. 만족보다 비용이 커지면 더 이상 소비하지 않는 것이 합리적입니다.
08. SWOT 분석 (SWOT Analysis)
개념: 기업이 전략을 짤 때 쓰는 '자기진단표'입니다. 내부적인 강점(S)과 약점(W), 그리고 외부 환경의 기회(O)와 위협(T)을 표로 정리합니다. "우리는 자본은 많지만(S) 브랜드 인지도가 낮으니(W), 지금의 한류 열풍(O)을 이용해서 수출을 늘리자" 같은 전략을 뽑아낼 수 있습니다.
시험 포인트: 내부 요인(S, W)과 외부 요인(O, T)을 섞어놓고 잘못 연결된 것을 찾는 문제가 나옵니다. 내가 조절할 수 있는 것인가를 기준으로 구분하세요.
09. 4P 마케팅 믹스 (4P Marketing Mix)
개념: 마케팅을 성공시키기 위해 기업이 조절해야 하는 4가지 핵심 요소입니다. 무엇을 팔 것인가(Product), 얼마에 팔 것인가(Price), 어디서 팔 것인가(Place), 어떻게 알릴 것인가(Promotion)를 말합니다. 이 4가지가 비빔밥처럼 잘 섞여야 최고의 매출이 나옵니다.
시험 포인트: 각 요소의 사례(예: 광고는 Promotion, 편의점 입점은 Place)를 묻는 문제가 자주 출제됩니다. 최근에는 소비자 중심의 4C와 비교하는 내용도 챙겨야 합니다.
10. 규모의 경제 (Economies of Scale)
개념: 물건을 많이 만들수록 제품 한 개당 들어가는 비용이 줄어드는 현상입니다. 빵 한 개를 구우려면 오븐을 사야 하지만, 1,000개를 구우면 오븐 가격이 빵 1,000개에 나눠져서 개당 원가가 뚝 떨어지죠. 대기업이 가격 경쟁력을 가질 수 있는 강력한 무기입니다.
시험 포인트: 생산량이 늘어날수록 '평균 비용'이 하락한다는 그래프의 모양을 기억하세요. 하지만 너무 거대해지면 관리 비용이 더 들어서 오히려 손해인 '규모의 불경제'가 오기도 합니다.
